复星4.3亿买下丝袜品牌Wolford 王菲曾穿着上春晚

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2018-11-07

  现在Wolford等来了复星的收购。

Wolford表示将借助复星的全球资源,扩大发展。

而Wolford的新老板复星在时尚产业的投资与收购上,已经是熟门熟路。

  复星的时尚之路  早在2011年,复星就出资8458万欧元获得了希腊轻奢品牌FolliFollie的部分股权,成为FolliFollie集团最大的战略投资者之一。

  2013年,复星又注资美国女装品牌,成为其第二大股东,同时还增资意大利北部男装厂商Caruso,获得其35%的股权。   2014年,复星收购德国快时尚集团%的股权。   2017年,复星先后增持Caruso和TomTailor的股份;6月份又马不停蹄地以亿英镑买下全球最大的祖母绿矿商Gemfields,而在国内,复星在5月份已经入股了中国内衣品牌都市丽人。   在今年2月份,复星还参与了瑞士奢侈品牌Bally的竞购,不过它在第二阶段竞标时退出,最终输给山东如意,没能控股Bally。

同样,在盯上Wolford之前,复星还跟Wolford的竞争对手LaPerla谈过收购一事,只是受阻于谈判细则,也没能成功。   而2月份还没过完,复星又花了亿元拿下Lanvin并成为控股股东,将法国现存历史最悠久的高级定制时装品牌纳入麾下。   复星的时尚产业矩阵已经初现规模。

在全球奢侈时尚行业遭遇寒冬之际,奢侈内衣品牌一直被当作该行业的突破点之一,复星这次打的恐怕就是这个算盘。   第一财经有过报道,中国内衣市场规模在五年内已经翻了一番,将增至180亿美元。 同时市场咨询机构欧睿则预计,到2019年中国女性内衣市场的零售价值有望达到250亿美元,是美国市场的两倍,2020年这一数据还可增长至330亿美元。

  复星可以说正是瞄准了这块市场空白。

只是,市场虽大,国内内衣市场的品牌竞争却还处在非常初级的阶段。   公开数据显示,国内内衣市场现有3000多家品牌,然而99%的品牌销售规模均在1亿元以下。

内衣市场结构分散,还没有能长期保持优势地位的品牌。

复星之前入股的都市丽人,也在经历着营收和净利润的双双下滑,因亏损,近两年内都市丽人已关掉了近1000家门店。

  同时,连高调进军中国市场的维密也有着水土不服的状况。

2018年3月,维多利亚的秘密(维密)母公司LBrands(NYSE:LB)发布最新财报,其集团在2017财年全年内,净利润下滑%至亿美元。

  版型不接地气,在市场推广策略上,把国外那一套生搬硬套进中国市场,虽然维密天使和秀声势浩大,但没有真正笼络中国用户的消费心理。 知名时尚博主Crystal对第一财经记者说。 有趣的是,维密的产品线中,达30%的产品都是超薄款,只是此类型的内衣在中国仅有6%的市场份额。

  如此,超薄款内衣在中国市场不怎么行得通,最薄丝袜Wolford在复星的运作下,不知能不能打动中国女性的心呢?。